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截至2023年底，有83.4%的羊小咩付费用户在羊小咩上购买了高价值产品，其中66%的羊小咩付费用户曾使用过羊小咩的金融功能。
通常情况下，消费者更倾向于追求高性价比的商品或服务，而羊小咩上的消费者行为却与之大相径庭——同样的东西，羊小咩的消费者“喜欢”买贵的。如此高溢价的商品，羊小咩平台是如何做到让其销量高于其他平台数倍的?
蓝鲸新闻在羊小咩APP的“小咩圈”社区服务中发现，其内容包含用户晒单、商品评论以及心得分享等。其中，“喜欢xxx商品，希望多多提额度”的字样出现频率颇高。这让人不禁疑惑，购物需要靠借钱的人，为何会频繁购物或一次性溢价购买几部手机和上万元的黄金?
